【瑞幸新動(dòng)向】“鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)，瑞幸咖啡品牌擴(kuò)展新步伐！

瑞幸咖啡又有新動(dòng)作啦！根據(jù)天眼查APP的信息，7月20日，瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司提交了“鹿茶”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，這可真是個(gè)讓人興奮的消息。這個(gè)新商標(biāo)的國(guó)際分類是“-餐飲住宿”，目前狀態(tài)顯示為“商標(biāo)其他情形”，流程處于“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)---申請(qǐng)收文”階段。

“鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)，瑞幸咖啡品牌擴(kuò)展新步伐！

瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司全資控股，成立于2018年3月28日，注冊(cè)資本高達(dá)205000萬美元。法定代表人已經(jīng)變更為郭謹(jǐn)一，公司的經(jīng)營(yíng)范圍依舊包括咖啡館服務(wù)、糕點(diǎn)、面包類預(yù)包裝食品零售等。

別忘了，年4月，北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司也申請(qǐng)注冊(cè)了“小鹿茶”的商標(biāo)，涉及的國(guó)際分類包括“廣告銷售”和“餐飲住宿”。媒體報(bào)道猜測(cè)，這次“鹿茶”商標(biāo)的申請(qǐng)可能與之前推出的小鹿茶有關(guān)。

小鹿茶（廈門）有限公司在年8月26日于廈門成立，注冊(cè)資本3000萬人民幣，同樣由瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司全資控股。年7月8日，小鹿茶在全國(guó)范圍內(nèi)推出，最初在北京、廣州上線測(cè)試，當(dāng)時(shí)只有4款產(chǎn)品。到了同年9月3日，瑞幸咖啡宣布將“小鹿茶”品牌獨(dú)立出來。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，小鹿茶的代言人從劉昊然換成了肖戰(zhàn)，這位當(dāng)紅小生將帶領(lǐng)小鹿茶主攻年輕人市場(chǎng)。在消費(fèi)場(chǎng)景上，小鹿茶將更側(cè)重休閑場(chǎng)景，而瑞幸咖啡則側(cè)重辦公場(chǎng)景。在城市分布上，小鹿茶將主要在二三四線城市發(fā)展，瑞幸咖啡則聚焦一二線城市。瑞幸咖啡表示，小鹿茶與瑞幸咖啡的關(guān)系是“強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)”，小鹿茶采用的是輕資產(chǎn)新零售合伙人模式，旨在將傳統(tǒng)茶飲進(jìn)化至新式茶飲，并滿足消費(fèi)者的多元化需求。

瑞幸咖啡自2017年10月31日成立以來，于2019年5月成功上市，但在2020年6月29日在納斯達(dá)克停牌并退市。盡管今年4月以來瑞幸咖啡經(jīng)歷了波折，但7月31日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)瑞幸咖啡涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)立案調(diào)查后，瑞幸咖啡表示，這不會(huì)對(duì)其門店的正常運(yùn)營(yíng)造成影響。目前，瑞幸咖啡在全國(guó)有4000多家門店，近3萬名員工，他們將繼續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。至于瑞幸咖啡未來的發(fā)展方向，目前還沒有明確的消息。

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